Нестандартный, нетрадиционный маркетинг иногда называют «партизанским» (guerilla marketing). Хрестоматийным примером "партизанского маркетинга" в самом узком и примитивном его смысле является ситуация, когда среди потенциальных покупателей появляется "подсадная утка" и начинает на все лады нахваливать потребителские своства некоего товара. В широком же смысле слова "партизанскими" принято называть те маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара.

И что интересно, доля нестандартного маркетинга в общем бюджете быстроразвивающихся компаний постоянно растет. Даже самые ярые приверженцы «классической рекламы» и те выделяют на «партизанщину» немалые средства. Попробуйте, например, отгадать, какой процент рекламного бюджета тратит на подобные «партизанские действия» уже неоднократно приводимая нами в пример компания Procter & Gamble. Вы не поверите: до 35%! И это при том, что компания не испытывает никаких законодательных ограгичений на открытую рекламу своих товаров.
А теперь поставьте себя на место производителя товара или услуги, реклама котороых ограничена или запрещена. Представили? Вот уж кому только и остается, что "партизанить"... 

В прочем совсем не обязательно торговать водкой или сигаретами и подпадать под разного рода ограничения рекламных возможностей, чтобы ощутить всю мощь, заложенную в неожиданном, нетрадиционном ходе. С гордостью приводим пример нашего участия (и победы!) в «партизанской войне»...

Наш заказчик – один крупнейших автодилеров поставил перед нами задачу – повысить продажи новых автомобилей с предустановленной противоугонной системой. Для достижения этой цели мы придумали и создали (непосредственно в шоу-руме клиента!) «Музей угона им. Ю.Деточкина». Данный проект содержал две составляющих: маркетинговый эффект и PR-эффект*. Было очень важно, чтобы эффект от акции не ограничивался бы одним только «шумом в прессе». Поэтому мы решили превратить «Музей» в «долгоиграющий» промо-аттракцион. Поставьте себя на место клиента: вы пришли покупать новую машину, а в магазине вас встречает собранная нами внушительная экспозиция вещественных доказательств, найденных правоохранительными органами на местах реальных угонов, а также наводящая ужас коллекция воровского инструмента. Сразу после просмотра этих экспонатов улыбчивый продавец спрашивает вас: Ну, что, сигнализацию берете? Неудивительно, что появление такого «Музея угона» прямо в помещении автосалона  тут же привело к резкому повышению продаж сигнализаций и иммобилайзеров! 

* Задумка и исполнение «Музея угонов им. Ю.Деточкина» оказались столь удачными, что на открытие «слетелись» более 200 отечественных СМИ и 12 крупнейших зарубежных телеканалов. Репортажи о нашем детище дали все без исключения метровые каналы России, а также такие «столпы» мирового телевидения, как CNN, CBS, BBC, RTL, RAI UNO, TVE, ASAHI TELEVISION и др. Кроме того, «Музей угона» упоминается в книге рекордов Гиннеса как единственный в своем роде!